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2024年即將過去，是時候回顧一下娛樂直播行業的新變化了。

縱觀這一年，我們看到，傳統直播從業者在修煉內功、比拼內容：行業內出現了越來越多優質直播間，如團播、大舞臺，而且在場景、服化道等卷出新高度。

我們還看到，行業也在持續吸納演藝行業的專業軍入場，進一步抬高直播行業的天花板。

那么，這些變化背后體現了什么？又給從業者帶來了哪些新的思考？

01 行業風向變了

娛樂直播行業的風向，已經變了。

去年，以團播、大舞臺等為代表的優質內容賽道在行業內走紅，成為眾多公會的發力方向。今年以來，這類優質內容經過打磨、沉淀之后變得越來越專業，爆發出更加強勁的生命力。

比如團播，據新播場觀察，今年可謂卷出了新高度。

抖音上爆火的團播直播間“1919”、“喜悅023”等女團、男團，不僅顏值、服化道在線，連場景、才藝都能夠媲美舞臺表演；而“s-shine”、“瑤光003”等古風類型的團播，更是在舞蹈、妝造、場景之外，別出心裁地加入角色扮演、劇情演繹等，堪比大型歌舞表演，令人驚嘆不已。

再比如大舞臺，已經成為眾多公會打造優質內容的首選形式。

相較傳統個播，大舞臺形式的直播間具有場景優質、內容模式多樣等特點，比如能夠涵蓋歌舞表演、才藝選拔、團隊PK等內容形態。這些多樣化的形式為主播提供了展示才藝和個性的平臺，也滿足了不同觀眾的娛樂需求。

近日，由頭部主播木森打造的“木森大舞臺”在行業內備受關注，創下了單月漲粉500萬的增長速度。該大舞臺直播以民間歌舞節目為主，并融入競演機制，無論是形式還是內容都在向專業級別的舞臺演出看齊；另一個頭部優質大舞臺“唐藝大舞臺”，則是依靠唐藝個人的優質才藝走紅，如今還在持續挖掘眾多優質才藝主播。

近期發布的《2024抖音演藝直播數據報告》（以下稱：《數據報告》）就顯示，8.5萬名大舞臺主播活躍在直播間里，全年帶來744萬場演出。

除了團播、大舞臺之外，傳統個播形式也在升級，從以往重互動、PK的形式到重內容，主播不再是有顏值、有口才就行，還需要經過系統的才藝培訓。

彩紅唐公會長蔡琪就曾表示：“想要能夠實現機構的長久經營，肯定會選擇內容賽道。而且，優質內容能夠形成良幣驅逐劣幣，這就讓我們堅持一直在做內容直播這件事。”

一方面，傳統直播從業者在修煉內功、比拼內容；另一方面，行業也還在持續吸納演藝行業的專業軍入場，進一步抬高直播行業的天花板。

去年以來，越來越多院團演藝人員涌入直播。國家級文藝院團如中央民族樂團，基層院團如常德市歌舞劇院、集安市評劇團、延邊歌舞團等，還有國家一級演員如馮曉泉曾格格、高子童等也在抖音開啟了常態化直播。

《數據報告》顯示，過去一年，3446名文藝院團演員在直播間帶來23萬場演出；共有213名國家一級演員走入直播間，帶來3.2萬場殿堂級演出。

這場以內容升級為起點、朝著專業化演進的風暴，已經猛烈地席卷了直播行業。

02 唯有專業，才能突圍

對于風暴的到來，其實從業者早已有非常明顯的感知。

今年以來，新播場對話眾多公會時，發現不少公會的運營思路發生了變化。

第一個變化是加大對場景搭建的投入力度。

擁有“HH.KDA（造星計劃）”、“再見入卿心”等多個優質團的厚海時代公會，在今年年初簽下了一個新的場地，而且把直播間的層高拉高到了5米，這樣能夠在直播間場景上展示更多的內容、呈現更多的主題。而且，單個直播場景的搭建可能就需要花費四五十萬。

但公會長滄海還表示，即便是斥巨資搭建的新場景，如果沒有好的流量效果、達不到預期，他們會砸掉重新搭建，目的是為了好的直播場景能真正賦能主播、帶來專業級別的效果。

第二個變化是重視優質主播的招募，甚至建立起招募團隊，前期就對主播進行嚴格篩選，求精而不求多。

麥浪文化是一家專注于才藝主播孵化的公會。其公會長表示，他們對主播的要求非常高，公司成立兩年的時間，才藝主播人數甚至還沒有超過100個。“我們對才藝主播的篩選很嚴格，對主播至少會從形象氣質、專業功底、表現能力、情商、品質和配合度等多個維度進行綜合評分。只有分數達到60分以上，才具備成為優質內容主播的基礎，公司會投入更多時間、精力、成本。”

第三個變化是重視主播孵化及內容迭代升級，追求內容創新。

事實上，受限于地域、公司基因等因素，并不是所有公會都能招募到專業主播，大部分公會前期招募到的多為素人。因此，也有公會憑借出色的素人主播孵化能力，在行業內站穩腳跟。

比如太陽娛樂，切入素人主播賽道后，憑借出色的孵化能力實現突圍。具體來看，太陽娛樂打造出一支優秀的運營團隊后，針對素人進行一對一的直播內容研發，讓眾多素人主播的內容能力不斷提升。

公會們這么“卷”，實則也是在順應行業專業化發展的趨勢。

首先，公會這一角色已經越來越垂直細分。今年，文藝院團等專業軍入場，并探索公會化的運作模式。

《數據報告》顯示，有150家省市級文藝院團以經紀機構形式入駐，探索院團線上經營模式。隨著文藝院團變身公會，成為直播行業的重要參與者，讓公會這一角色更加垂直細分、專業化。而且，相較傳統公會，院團深扎線下、主播集中，能夠更好地發揮線下資源和規范化管理的優勢。那么，隨著專業主播與傳統才藝主播同臺競技，無疑會倒逼公會運營能力升級，提升自身的專業能力。

其次，專業才藝主播的優勢越發明顯。

其一，專業才藝主播更吸金、收入更高。

隨著網絡主播職業化發展，專業內容在直播間更受青睞。《數據報告》就顯示，有專業資質的才藝主播收入更高，其打賞收入是才藝主播人均水平的3.68倍。所以，公會如今孵化主播，都在向專業主播靠攏。

其二，專業才藝直播天花板更高，能夠形成自己的壁壘，不易被模仿、抄襲。

以團播為例，有公會表示變化很大，玩法模式容易被抄襲。對此，厚海時代公會長滄海認為：“最重要的是提高團播的門檻，形成自己的核心競爭力。因為門檻夠高的原因，所以絲毫不用擔心會被抄襲。”

洞悉演藝直播行業專業化發展趨勢的從業者們，已經搶先吃到了紅利。而對于整個行業而言，更深遠的影響還在發生。

03 新風向帶來新紅利

隨著從業者越來越專業，專業主播還能賺到更多錢，無疑利好行業的長遠發展。

不過，對于從業者而言，隨著演藝直播行業大步挺進專業化新紀元，新風向之下，挑戰和機會并存。

專業化趨勢的到來，意味著以往“一套模式”打天下的方法論不復存在。對于公會而言，要持續迭代自身的能力，保持行業敏感度，不斷深化運營管理能力。

“現階段，抖音團播的生態已經不是誰來了都能做起來的狀態了。現在的團播其實是需要更專業的人士來做，那些缺乏迭代能力的機構是很難有機會去突圍的。”厚海時代公會長滄海如是說。

對于主播而言，既要一手抓直播能力，也要一手抓專業才藝，如傳統主播要修煉才藝，專業主播則要提高直播能力，更好地將直播這一新形式與藝術表演進行結合。

那么，在新風向之下，誰能持續推陳出新、打造優質專業化內容，將能夠更好地抓住紅利。

比如，團播、大舞臺等新內容形式幫助許多公會實現了新的增長，但如何持續增長，也是許多公會還在持續探索的方向。

“從去年開始，我們通過團播做出了成功案例后，那我們也在思考團播的成功經驗能否復制到其他的直播內容上，幫助我們找到新的增長支點。”OST傳媒的公會長袁鵬如是表示。

從長遠來看，嘗試其他的直播內容孵化、不斷創新形式，將是公會保持活力、搶抓紅利的關鍵所在，也將是接下來最為重要的能力比拼。

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